Il World Travel & Tourism Council rilancia Together in Travel, il programma destinato a un milione di piccole e medie imprese della filiera turistica. L’iniziativa è stata ripresentata durante il summit Wttc di Malta, con l’obiettivo di rafforzare la produttività delle realtà indipendenti attive nelle principali economie mondiali.
Presentato per la prima volta nel marzo 2025, il progetto punta a sostenere agenzie di viaggi, tour operator, imprese ricettive e fornitori di esperienze. Secondo le previsioni del Wttc, il potenziale economico collegato al rafforzamento di queste micro e piccole imprese è stimato in circa 63 miliardi di dollari, pari a circa 57 miliardi di euro.
Più dati e strumenti digitali
Il programma nasce in una fase considerata critica per il turismo organizzato e per l’intera filiera. Tra gli obiettivi indicati figurano un accesso più diretto a ricerche, dati di mercato, informazioni sul settore e contenuti utili alle decisioni aziendali, così da ridurre il divario informativo tra le grandi organizzazioni e le imprese indipendenti.
È inoltre prevista la definizione di un percorso di digitalizzazione, con risorse e indicazioni operative per favorire l’adozione delle tecnologie, migliorare l’organizzazione interna e affrontare le trasformazioni del mercato. Il progetto intende intervenire anche sulle difficoltà che le Pmi incontrano nell’accesso ai finanziamenti, alle competenze professionali, agli strumenti digitali e ai mercati.
Una rete internazionale per le Pmi
Un altro asse di Together in Travel riguarda la costruzione di una community internazionale, attraverso occasioni di networking tra imprese, operatori della filiera, esperti e colleghi. L’obiettivo è favorire la condivisione delle migliori pratiche e rendere più accessibili contatti e opportunità commerciali.
Il programma è inserito nel piano Futu[Re]set, dedicato al futuro del turismo e destinato a riunire rappresentanti dei governi e grandi imprese del comparto internazionale. Secondo il Wttc, le Pmi costituiscono oltre l’85% delle imprese turistiche mondiali: il loro rafforzamento riguarda quindi una componente essenziale dell’intero ecosistema.
Attraverso Together in Travel, il Wttc punta infine a dare maggiore visibilità alle esigenze delle piccole imprese e a rafforzarne la voce collettiva nel confronto con governi e istituzioni internazionali. Matthew Upchurch, presidente e ceo di Virtuoso e responsabile del programma, ha sottolineato l’interdipendenza tra grandi aziende e operatori indipendenti, evidenziando che la competitività della filiera dipende anche dalla solidità delle realtà più piccole.