Prato ha presentato la propria offerta turistica alla Ttg Travel Experience di Rimini, fiera di riferimento nel Mediterraneo per il comparto del turismo. La città ha partecipato all’appuntamento all’interno dello spazio promosso da Toscana Promozione Turistica, incontrando tour operator e operatori interessati a nuove destinazioni e pacchetti di viaggio.
A rappresentare l’area pratese è stata l’assessora al Turismo del Comune di Prato Benedetta Squittieri. La presenza alla manifestazione è stata l’occasione per illustrare i progetti dedicati all’accoglienza e alla valorizzazione del territorio, con l’obiettivo di rendere la città più pronta a ricevere visitatori e di rafforzare i rapporti con il mercato nazionale e internazionale.
Flussi in ripresa e nuovi visitatori
Il settore turistico pratese si inserisce in una fase di recupero dei flussi successiva agli anni della pandemia. Dal 2022 l’area registra una ripresa della componente internazionale, con presenze soprattutto da Cina, Francia e Germania, oltre che dagli Stati Uniti. Proprio i viaggiatori statunitensi fanno segnare la permanenza media più lunga in città.
Nel 2025 sono stati rilevati 302.807 arrivi e 606.896 presenze. Gli arrivi indicano il numero di clienti ospitati per almeno una notte nelle strutture ricettive, mentre le presenze corrispondono al totale delle notti trascorse. La partecipazione alle principali fiere di settore rappresenta, per l’amministrazione, uno degli strumenti attraverso cui accompagnare la crescita del comparto.
Epic, un’esperienza dentro il territorio
Il tema scelto per questa edizione della Ttg, Exist: esiste un altro modo di viaggiare, è stato collegato a Epic, il progetto con cui Prato propone un approccio più immersivo alla visita. L’idea è portare i turisti nei luoghi della produzione, nei laboratori e negli spazi in cui le competenze del distretto tessile vengono ancora praticate e raccontate.
L’offerta è pensata per gruppi organizzati, scuole, università, viaggiatori attenti alla sostenibilità e professionisti della moda. Il percorso non riguarda soltanto la città, ma coinvolge una destinazione più ampia composta da sette Comuni: Prato, Cantagallo, Carmignano, Montemurlo, Poggio a Caiano, Vaiano e Vernio. In questo territorio convivono il distretto produttivo, i borghi, i cammini, le aree culturali e le riserve naturalistiche.
Nello spazio della Regione Toscana era presente anche il gruppo Art Hotel, con una postazione dedicata ad Art Hotel Museo. La struttura è stata rappresentata dai consiglieri Davide e Giulia Bonari e dal direttore di Art Hotel Milano, Paolo Mazzoni. Per il gruppo alberghiero, la fiera ha offerto l’opportunità di incontrare tour operator, investitori e professionisti del settore, promuovendo l’offerta ricettiva e le potenzialità turistiche, culturali e congressuali dell’area pratese.