L’ascesa del Como 1907 non è solo un successo sul campo, ma rappresenta anche un’importante chance per l’economia del territorio. A dichiararlo è Gianmaria Gambotti, consigliere di Confcommercio Como e imprenditore nel settore della ristorazione. Secondo Gambotti, la crescita della squadra biancoblù offre l’opportunità di sviluppare ulteriormente il turismo e le attività commerciali della città.
Gambotti osserva che il Lago di Como ha già tratto vantaggio dall’“effetto Clooney”, che ha elevato la sua visibilità globale. Tuttavia, sta emergendo un nuovo fenomeno: “Se George Clooney è stato un testimonial involontario del territorio – afferma Gambotti – il Como 1907 rappresenta qualcosa di diverso. Esiste una strategia di co-branding tra la bellezza del Lago e uno sport che attrae milioni di persone. Dobbiamo sfruttare questa situazione straordinaria come un’opportunità strutturale per l’economia locale.”
Valorizzare l’esperienza del tifoso
Per Gambotti, il valore delle partite non si limita ai 90 minuti di gioco, ma comprende tutto ciò che avviene attorno all’evento sportivo. “L’effetto partita deve essere capitalizzato prima e dopo il match,” aggiunge. “È essenziale che commercio, ristorazione e accoglienza creino un’esperienza completa per tifosi e visitatori. La proprietà del Como 1907, guidata dal presidente Mirwan Suwarso, ha compreso appieno questa dinamica.”
Particolarmente influente è il settore della ristorazione, come sottolinea Gambotti, titolare del Crotto del Sergente. “I tifosi del Como sono un pubblico eterogeneo e richiedono offerte diversificate. Da una colazione a un aperitivo, ogni momento può essere integrato nell’esperienza della partita. È fondamentale collegare gli orari delle partite con quelli delle attività commerciali e avere servizi di trasporto efficienti.”
Un modello per tutta la città
Gambotti auspica un coinvolgimento dell’intero sistema cittadino. Un esempio è stata la cena benefica organizzata con il Como 1907, che ha visto la partecipazione di Suwarso e dello stilista Rhuigi Villaseñor. “Il calcio è emozione, e ciò che circonda il Como 1907 deve riflettere questo. Solo così si crea condivisione e si fidelizzano i visitatori, siano essi cittadini o turisti.”
Invita commercianti e operatori a non limitarsi ad osservare il fenomeno, ma a diventare attori protagonisti: “Il binomio Lago di Como e Como 1907 sta creando un’occasione unica. Si osservano turisti che passeggiano con borse di negozi di lusso e merchandising della squadra, un chiaro segnale che il modello funziona.” Gambotti richiede un dialogo più intenso tra Confcommercio Como e la squadra per generare benefici diffusi. Conclude affermando che l’obiettivo è trasformare il successo sportivo della squadra in un motore di crescita stabile per il commercio e il turismo, elevando l’immagine internazionale del Lago di Como.