Dopo trent’anni trascorsi tra giornalismo e pubbliche relazioni, Marco Viviani ha deciso di cambiare percorso professionale e di dedicarsi ai libri. A 50 anni ha inaugurato La Storia, una libreria indipendente aperta in via Sangalli, a Treviglio, dove per tutto agosto erano proseguiti i lavori di allestimento. Nei giorni scorsi gli scaffali sono stati riempiti con centinaia di volumi.
Originario del Cremasco, Viviani è arrivato a Treviglio l’anno scorso insieme alla moglie. La scelta di trasferirsi è stata legata anche alla posizione della città, collegata a Milano dall’autostrada e dalla ferrovia. «Ho sempre vissuto nella mia città e ultimamente facevo il pendolare per Milano, mentre mia moglie lavora in Bergamasca», racconta. Tra gli elementi apprezzati cita anche la possibilità di raggiungere l’aeroporto di Linate con i mezzi pubblici.
Un percorso tra stampa e comunicazione
La carriera del nuovo libraio è iniziata nella carta stampata, è proseguita nel giornalismo online e, dal 2017, si è sviluppata nel settore delle pubbliche relazioni istituzionali. Viviani ha lavorato prima per il Comune di Crema e poi per enti istituzionali e partiti, fino a pochi mesi fa. L’idea di dedicarsi a un’attività autonoma è maturata insieme alla passione per la lettura, presente fin dall’infanzia anche per l’influenza della madre, che lavorava in una casa editrice.
«Volevo fare qualcosa di mio e che fosse legato ai libri che ho sempre adorato», spiega Viviani, che ha individuato in via Sangalli il luogo adatto per il nuovo progetto. La strada, osserva, è caratterizzata dalla presenza di botteghe e negozi con una forte identità. A convincerlo è stata anche la crescita demografica della città, ormai vicina alla soglia dei 32mila residenti, nonostante le difficoltà attraversate dal commercio di vicinato.
Il progetto della libreria indipendente
A Treviglio sono già presenti due librerie, Ubik e Fonteviva. Viviani ritiene tuttavia che ci sia spazio per una terza attività, con una proposta distinta da quella dei grandi magazzini e degli acquisti online. L’obiettivo è rivolgersi a lettori che non cerchino soltanto un titolo preciso, ma anche un luogo in cui fermarsi e scoprire nuovi libri. Tra le iniziative annunciate figurano corsi e presentazioni con gli autori.
Secondo i dati dell’Associazione italiana editori citati nell’articolo, nel primo quadrimestre del 2026 il fatturato dei punti vendita fisici è cresciuto del 7,5%, mentre Internet e grande distribuzione hanno registrato un calo del 14,5%. Le librerie indipendenti hanno segnato un incremento dell’11,3%, anche grazie al bonus biblioteche. Nel nuovo progetto Viviani potrà contare inoltre sulla consulenza di Simona Lunghi, che da vent’anni gestisce due librerie indipendenti a Crema e Castelleone.