Instagram sta sperimentando una nuova funzione che consente ad alcuni creator di pubblicare contenuti della durata massima di 90 minuti. Il test, denominato Features, è partito in Brasile ed è stato successivamente esteso a un numero limitato di utenti negli Stati Uniti. Non si tratta quindi di un’opzione già disponibile per l’intera community, ma di una fase di prova gestita dalla piattaforma di Meta.
La sfida ai contenuti lunghi
La sperimentazione rappresenta un possibile cambio di direzione per il social network, che negli ultimi anni ha concentrato gran parte della propria strategia sui Reels e sui contenuti brevi. Con i video più lunghi, Instagram punta a ospitare direttamente formati come podcast, interviste e vlog, evitando che i creator debbano trasferire l’episodio completo su YouTube o Spotify.
Finora, in molti casi, Instagram è stato utilizzato soprattutto per diffondere brevi estratti o anticipazioni, mentre la versione integrale dei contenuti veniva pubblicata su altre piattaforme. La nuova funzione potrebbe modificare questo schema, offrendo agli autori uno spazio per gestire all’interno della stessa applicazione produzioni più articolate e di maggiore durata.
L’obiettivo e il nodo della monetizzazione
La strategia punta a ridurre il numero di utenti che lasciano l’app per completare la visione di un contenuto e ad aumentare il tempo trascorso sulla piattaforma. Instagram sta inoltre valutando clip brevi collegate direttamente al contenuto completo e strumenti per organizzare i Reels in serie, con l’obiettivo di rendere più semplice la fruizione dei materiali suddivisi in più episodi.
Resta da definire il modello economico destinato ai creator. YouTube riconosce agli autori una quota dei ricavi pubblicitari generati dai video, mentre su Instagram le entrate dipendono ancora in larga parte dalle collaborazioni con aziende e marchi. Meta starebbe valutando incentivi collegati alle prestazioni dei contenuti, ma non ha annunciato un sistema di monetizzazione paragonabile a quello del concorrente.
Per il momento, dunque, la pubblicazione di video lunghi fino a un’ora e mezza non è estesa a tutti gli utenti. Features resta una sperimentazione limitata, ma il test indica la volontà di Instagram di ampliare il proprio ruolo nel settore dei contenuti audiovisivi e di competere più direttamente con le piattaforme specializzate nei video di lunga durata.