La fiera ITB Berlin 2027 si prepara a un cambiamento significativo in occasione della sua prossima edizione, in programma dal 16 al 18 marzo 2027. Gli organizzatori hanno annunciato una riorganizzazione temporanea del layout espositivo, frutto di un ammodernamento del quartiere fieristico di Messe Berlin. Questo intervento non si limita a un semplice spostamento di padiglioni, ma rappresenta una vera e propria ridefinizione dei percorsi e delle aree espositive, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza dei visitatori e di preparare il polo fieristico per il futuro.
Tra le novità più rilevanti, spicca la costruzione del nuovo dock9, un moderno centro congressi ed eventi che sorgerà al posto dello storico Padiglione 9. Gli espositori attualmente collocati nei padiglioni 7.1c, 8.1, 9 e 10.1 saranno trasferiti nel CityCube Berlin, che per la prima volta sarà utilizzato come spazio espositivo. Questo cambiamento permetterà di aumentare la disponibilità di superfici espositive, di creare percorsi più lineari per i visitatori e di migliorare il collegamento tra l’area fieristica e gli spazi convention, garantendo una distribuzione più equilibrata dei flussi di partecipanti.
Inoltre, le aree tematiche saranno organizzate in modo più chiaro. Il management di ITB ha deciso di ristrutturare l’organizzazione della manifestazione seguendo due criteri fondamentali: una distribuzione geografica razionale delle destinazioni e cluster tematici dedicati ai principali segmenti del turismo, come la Travel Technology, il Business Travel, l’Adventure Tourism, il Luxury Tourism, il Medical Tourism, l’LGBTQ+ Travel e il Talent Hub.
Una nuova identità visiva
In parallelo, sarà lanciata una nuova identità visiva con la campagna “Travel & Tourism in Motion”, che accompagnerà tutta la comunicazione dell’edizione 2027. Questo nuovo concept mira a rappresentare un turismo in continua evoluzione, caratterizzato dal cambiamento delle abitudini di viaggio, dalla trasformazione digitale, dalle nuove forme di mobilità, dalla sostenibilità e da nuovi modelli di business. Ogni segmento espositivo avrà una propria declinazione grafica “… in Motion”.
Cambio date
L’edizione 2027 si svolgerà eccezionalmente dal 16 al 18 marzo, circa due settimane più tardi rispetto al consueto calendario. Questa scelta è stata effettuata per evitare la sovrapposizione con la conclusione del Ramadan e la festività di Eid al-Fitr, facilitando così la partecipazione degli espositori e dei visitatori provenienti dai vari Paesi musulmani, che rappresentano mercati chiave per l’industria del turismo.